EPIC「フォールガイズ」、複数のプラットフォームでプロモーションを実施

｜プロジェクトの背景｜

「フォールガイズ」は競争、生存、協力、狩猟などのプロセスで構成される大型ノックアウト・ゲームである。デビューしてすぐ絶頂期を迎えるゲームとして、2020年プレリリース後、すぐ各種ゲームランキングで上位を占め、24時間内のプレーヤーが150万人を超えたこともある。２年間の運営とバージョンアップを終えて、2022年6月に全世界範囲すべてのプラットフォームでの無料プレーができるようになった。

厳選の上、EPIC GamesはU-SEEの実績と経験を認め、U-SEEに「フォールガイズ」の中国プロモーションをまかせることになった。

｜プロモーション戦略｜

コンソールゲームとしての「フォールガイズ」はそもそも影響力が高いだが、更に多くのプレーヤーを引き付け、自らのブラントの認知度を高めるために、すべてのプラットフォームでの無料プレーが可能にした。

如何にゲームの情報を正確に伝えるか。如何に新しいプレーヤーを引き付けるか。如何にゲームの面白さと楽しさを広げるか。

それらの課題を解決するために、何度も検討した上、「２つの伝播軸で、点から面に広げ、複数の点で開花させる」という戦略を決めた。bilibiliと闘魚ライブを２カ所の伝播拠点とし、この２つのプラットフォームの有名ライバー達が初にコンテンツを発信し、一般ライバーが後を追って発信する形をとり、動画とライブを主な伝播手段とし、終的にすべてのプラットフォームのプレーヤーに影響を及ぼすようにする。

｜実施プロセスのレビュー｜

１、bilibili――トップ100アップローダーの某幻君がリードし、動画祭で盛り上がる

某幻君と連動し、EPIC Gamesのオフィスに入り、特撮動画をつくった。動画はオンラインで公開してわずか１週間の間、100万回も見られ、大ヒットになった。

某幻君が動画公開後に撮った写真。動画のリンクは以下のとおり。

U－SEEのスタッフは撮影現場で、EPICチーム及び某幻君チームと撮影の詳細について議論し、意思疎通を行った。また、照明の設置、録音及び道具の展示などの現場調整を行い、撮影の無事成功に努めた。

某幻君をはじめ、某幻君と同モデルのゲームスキンを同時発売、さらに「輝くフォールガイズ、夏を燃えよう」というテーマのゲームを登場し、オリジナル動画募集イベントも行い、「尻尾」部を占めるアップローダーが積極的にコンテンツを作成し、UCGの価値を大化にした。

1000件を超えるオリジナル動画が募集され、bilibiliのコンソールゲーム圏で話題となり、高閲覧数の記録を達成した。

２、闘魚でも人気がある女性ライバーの女流とＹｊｊが連携し、闘魚のフォールガイズ・ブームに火をつけた

ゲームマニアが集まるプラットフォームの闘魚で、女流とＹｊｊが手を組み、「腰」

部を占める１６人のライバーが連続でライブを行い、「フォールガイズ、前へ」をテーマとし、ライブを行うと、プレゼントをもらえるイベントを実施した。

ライブのほか、闘魚というプラットフォームの特性を考慮に入れ、ライバーの募集及びオリジナル動画の募集を行った。

闘魚のプロモーション期間中、「腰」部及び「頭」部を占めるライバーによるライブの観客数は93万人、トラフィックは1800万に達した。ライブを行ったライバーは合計150人、そのトラフィックは1000万に達した。

まとめ

３月から６月まで、上海はコロナ禍で3カ月間に渡った痛手を受けた。しかし、2つの伝播軸をメインとするプロモーション戦略で、「フォールガイズ」はコンソールゲームの世界で大ブームを引き起こした。検索の件数は前年同期比で203%も増加し、前月比で185％増加した。終的には、新規プレーヤーが予測より爆発的に増加し、「小限の投資で大化した伝播の価値を獲得する」という目標を実現できた。

出所：バイドゥ

連絡先

メールアドレス：account@u-see.com.cn

電話番号：021-61358312

住所：上海市黄浦区麗園路501号A7棟402室