EPIC游戏《糖豆人》全平台免费,游戏多平台推广

|项目背景|


《糖豆人》是一款以竞速、生存、合作、猎捕等多项回合为主线的大型淘汰赛游戏。作为一款出道即巅峰的付费游戏作品,在《糖豆人》2020年辅一上线之时,即冲上各大主机游戏热门榜,24小时内游戏玩家超过150万人。在经历了两年的沉淀与版本迭代,《糖豆人》于2022年6月全球正式转为全平台永久免费。


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经过层层筛选,EPIC Games终认可有禧在主机游戏圈内的扎实和独到的服务经验,终选定有禧成为《糖豆人》游戏中国区的“宣推”合作伙伴。


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|营销战略|


作为一款在主机游戏圈内影响力较大的游戏,本次的全平台免费目标在吸引更多的新玩家进入到《糖豆人》的游戏世界,进而扩大游戏的影响力,提升游戏整体的品牌认知度与影响力。


如何精准地将游戏信息传递给潜在玩家?如何用引起新玩家的关注?如何传递这款游戏的普适性?如何将游戏的欢乐感多地传递给玩家?


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经过内部的探讨,我们终制定“两轴传播,以点带面,多点开花”的传播策略。以bilibili和斗鱼直播平台为两条传播主阵地,两个平台的头部主播作为内容的发起者,带动中腰部及尾部主播,以视频及直播作为传播的主要手段,终辐射到全平台热爱游戏的玩家。


|执行回顾|


1、bilibili——百大UP主 某幻君领衔,炸出视频生态活动


与某幻君联动,潜入EPIC Games办公室,推出定制视频,上线一周,轻松斩获100万播放量,形成爆款效应。


点击观看联动视频



有台前就会有幕后,有禧的同事们在拍摄现场与EPIC团队,以及某幻君团队,针对每一个拍摄细节进行沟通和协调。现场灯光、收音、关卡的设定,以及道具的展示都需要各就其位,以保障成片的终效果。



以某幻君领衔,同步推出某幻君同款皮肤,同步上线“闪耀糖豆 夏季狂欢”糖豆人原创视频征集的生态活动,以吸引尾部视频up主贡献内容,大化UGC的内容价值。


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超过1000条的原创视频征集,站内获取超高阅读量。


2、斗鱼——斗鱼人气女主播女流携手yjj 糖豆男女向前冲,引爆斗鱼糖豆人开播热度


在游戏粉丝聚集的平台——斗鱼直播平台内,我们选择女流&yjj携手,16位中腰部主播连续开播,以“糖豆男女向前冲”为活动主题,在平台内开展了开播有礼的活动。


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除了直播活动之外,我们还针对斗鱼平台的直播属性,进行主播招募活动,以及原创精彩创意视频征集活动。

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在整个斗鱼活动期间,中腰部及头部主播共吸引观看人数93万人,观看总热度超过1800万,尾部及主播征集活动总计吸引超过150位主播开播,直播总热度超过1000万。


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总结


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虽然上海经历了自3月至6月疫情长达三个月的冲击,但透过这一轮两轴传播的策略,《糖豆人》游戏在主机游戏圈内掀起了一波“互虐”狂潮。在搜索端与之前的数据相比,同比提升了203%,环比实现185%的增长。并终实现国内新玩家的超预期增长,实现了“小化投入获得大化的传播价值”这一目标。


source:百度指数




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